Rebranding - dan huwa ... X'inhu u kif biex terġa 'marka

Rebranding - tip ta ' "tiswijiet" tal-marka jew trademark. Tiswijiet jista 'jkun kapital jew kożmetiċi. L-għażla tiddependi fuq l-istat inzijali tal-oġġett. Barra minn hekk, huwa possibbli li titwettaq kompleta branding mill-ġdid u parzjali. Il-rebranding tal-kumpanija - dan huwa twil u l-ħin, minħabba li għandhom ikunu raġonevoli u ġustifikati. Għandu jsir meta l-marka verament teħtieġ aġġornament.

Meta inti tixtieq li terġa 'marka

Rebranding hija meħtieġa fil-każ li:

1. Kien hemm bidliet fil-kundizzjonijiet tas-suq u l-marka attwali ma jkunux qablu li dawn il-bidliet. Jekk il-settur tas-suq ta 'marka tiegħek naqas, il-konsum waqa, il-merkanzija hija skaduta u mhux fid-domanda mill-konsumatur. Ukoll, ir-raġuni għal rebranding jistgħu ibiddlu l-preferenzi u l-ħtiġijiet tal-udjenza fil-mira.
2. Pożizzjonijiet tal-marka fis-suq imdgħajfa b'mod sinifikanti. F'dan il-każ, il-problema tista 'ssir mhux biss l-ippożizzjonar tal-prodott, imma bażikament huwa rebranding tgħin sabiex tibdel radikalment is-sitwazzjoni. Spiss il-kawża tal -bidla tal-immaġni tal marka isir kompetizzjoni, u wara rebranding suċċess jesperjenzaw tkabbir rapidu fil-bejgħ.
3. Pożizzjonament marka tiegħek inizjalment ma kienx effettiv. Inġiniera implimentazzjoni trademark idea żbaljata li inti approvati, l-udjenza ma fehmux jew ma japprezzaw. F'sitwazzjoni bħal din teħtieġ ukoll rebranding.

rebranding kumplessi jew kosmetiċi

Jekk aħna jikkunsidraw li tali branding mill-ġdid, l-għażla ta 'kif se dan il-proċess - kumpless jew kosmetiċi, skond il-kumplessità tal-problemi ffaċċjati mill-kumpanija tiegħek. Re-branding għandhom ikunu ffukati fuq jingħelbu d-diffikultajiet ma 'telf minimu. Għandu jibda bl-evalwazzjoni tal-pożizzjoni attwali tal-marka tiegħek. Jekk ir-raġuni hija l-ippożizzjonar ta 'l-idea, l-idea tal-marka jkollha tinbidel drastikament, li mbagħad se tkun segwita minn bidla fil kollha attributi oħra. Dan rebranding tissejjaħ kumpless.

Jekk, per eżempju, it-trademark ħafna huwa popolari mal-konsumaturi, iżda disinn ippakkjar mill-kunċett ġenerali, huwa possibbli li jirrestrinġu l-rebranding kosmetiċi, jiġifieri, li jagħmlu bidliet żgħar. Per eżempju, l-branding mill-ġdid tal-kafetterija tista 'tinkludi mhux biss l-bidla tal-logo u l-interjuri, iżda wkoll bidla fl-orjentazzjoni tal-menu jew l-istituzzjoni. Ta 'min jinnota li l-rebranding hija promossa sew u mitluba mill-marka konsumaturi jeħtieġ li jonfqu b'mod għaqli, sabiex ma jiddisturbawx pożizzjoni tagħha fis-suq u jnaqqsu r-rikonoxximent theddida.

L-essenza tal-proċess

Rebranding - huwa proċess twil u gradwali. Fil-qalba tagħha huwa l-ħolqien ta 'marka ġdida fuq il-bażi ta' l-qodma. Kultant bidliet iseħħu għall-kuntrarju, minkejja marka eżistenti. Minħabba rebranding kompetenti għandha dejjem tibda bil riċerka tas-suq, u biss wara dan ser jkun ċar f'liema direzzjoni jiddekorri.

L-istudji se jgħin jiddetermina dak li għandek bżonn biex jeħles mill u liema għandhom ikunu miżjuda. Dawn jikxfu dak li l-kwalità tal-konsumaturi marka tiegħek huma kkunsidrati bħala vantaġġ, u li fih marka tiegħek għadha lura kompetituri. Konsegwentement, jirriżulta mir-riċerka tas-suq tiddependi fuq il-proċess sussegwenti kollu ta 'branding ġdid.

L-għanijiet ewlenin tal--branding ġdid

Kompiti li jitqiegħdu qabel il rebranding, sempliċi u ċari. Huwa meħtieġ li tissaħħaħ lealtà tal-marka fost l-udjenza fil-mira, li tiddistingwih u jattira klijenti ġodda. Raġunijiet oħra li tagħmel xi bidliet, fil-prinċipju, l-ebda. Wara mill-ġdid branding, kif, tabilħaqq, u l-branding - dan huwa wieħed mill-għodod ta 'għanijiet tas-suq u l-objettivi li għandhom ikunu ffokati fuq it-tkabbir ta' indikaturi ekonomiċi.

L-uniċità u l-appell tal-marka

wirjiet Brand eżattament l-attitudni tal-udjenza fil-mira, u l--sinjali, l-imballaġġ - huwa biss l-attributi tal-marka, tip ta 'identifikaturi li jikkawżaw fl-imħuħ tal-konsumaturi l-assoċjazzjoni meħtieġa mal-prodott, servizz jew marka. Għalhekk, branding - dan huwa proċess ta 'żvilupp,-implimentazzjoni u l-manutenzjoni tal-immaġini mixtieqa fil-kuxjenza u subkonxju tal-konsumaturi. Attributi huma parti importanti tal-marka, iżda għadha qed titqies bħala kunċett ewlieni ta 'l-immaġni, l-immaġni ffurmati. U ovvjament, din id-dehra għandha tikkontribwixxi maximally għat-twettiq ta 'l-oġġett ta' konsum. Allura, fi kliem ieħor, biex jinfluwenzaw l-għażla tax-xerrej.

It-tfittxija għal vettur ġdida

Kif diġà ssemma, rebranding - bidla ta 'immaġni. Din il-bidla, li għandu jkollu impatt pożittiv fuq l-imħuħ ta 'xerrejja u jtejbu l-bejgħ. U minħabba li l-proporzjon mixtieq hija influwenzata mill-valuri motivanti, li hija nkorporata fil marka vector, għandek bżonn biex jaħsbu dwar jinbidlu l-motivazzjonijiet tal-udjenza fil-mira tal-marka. F'xi każijiet, forsi anki jaqilbu għal udjenza ieħor marka b'mod ġenerali. L-essenza tal--branding ġdid hija l-marka li tiffoka fuq valur waħda, li għandha sinifikat għall-konsumatur, bidliet f'daqqa radikalment-vector.

Il-bidla fil-attributi mhux dejjem neċessarjament meħtieġ. Dan huwa meħtieġ biss jekk dawn ma jikkonformawx ma 'jew huma kontra l-valuri jimmotivaw, bl-għeruq fil-marka vector ġdida. L-immaġni ġdida tkun maħluqha fil-kumpless. Dan il-logo restyled, ġġeddu interjuri. Iżda xorta waħda l-istrument prinċipali li bih il-bidliet huma ffurmati fil-moħħ tal-konsumatur, huwa r-reklamar. U l-attributi oħra - Minbarra biss jimmotivaw il-valur tal-vettur ġdid. Ta 'min jinnota li l-bidla xi ħaġa limitata wieħed, jew medda ta' sinjali jekk dan ikun isir fuq tali bidliet fuq skala kbira fl-immaġni tal-marka, kif rebranding suġġerit - qed tonfoq inutli.

Rebranding: eżempji

Biex tibda tbiddel xejn fil-marka ta 'suċċess u f'waqtha imprattika. Iżda f'xi punt jista 'jkollok bżonn terġa' marka, anki l-Titāns tas-suq. Kif eżempju jista 'jkun parti ta' lili logo Pepsi u prattikament ma nbidlitx għal mitt sena, il-logo Coca-Cola. L-ewwel marka huwa ffokat fuq valuri ġodda, filwaqt li t-tieni tendenza li jeħel mal-tradizzjonijiet. Għandu jiġi nnutat li ż-żewġ trademarks jagħżlu l-direzzjoni t-tajba, huma suċċessivament bil-quddiem komponent valur u taġġusta (jew ma jbiddlux) il attributi ta 'vettur magħżula.

rebranding effiċjenza

Il-proċess ta 'branding ġdid ta' kumplessità u skala tiegħu jista 'jaqbeż il-ħolqien ta' immaġni ġdida tal-marka. Il-bidliet mhumiex garantiti biex tkun suċċess. Iva, u limitat għal nofs miżuri f'dan il-proċess huwa impossibbli. Is-suq isir aktar kompleta, il-branding aktar importanti u l-attributi tagħha. L-immaġni maħluq huwa importanti ħafna biex tiżgura l-impenn tal-konsumaturi. Madankollu, il-marka m'hijiex maħluqa ta 'xejn, il-marka - huwa l-riżultat ta' analiżi twil, bir-reqqa u dettaljat, u jekk oriġinarjament ma jkunx irċieva biżżejjed effiċjenti, allura l-huwa meħtieġ li jitqiesu l-iżbalji preċedenti u ma tkun tama li l-mod se jkun biss mill-branding mill-ġdid proċess. Inkella, il-flus u l-ħin mgħoddi fuq rebranding innifsu ma jiġġustifikax.