Kif biex imexxu l-ad fil- "Instagram"? Ħarsa ġenerali u l-istruzzjoni

"Instagram" - hija waħda mill-pjattaformi ewlenin ta 'kontenut viżwali. Fil Ġunju 2016 l-għadd ta 'utenti attivi tkun qabżet ħames mitt miljun ruħ, kuljum huwa ppubblikat aktar minn tmenin miljun postijiet ġodda. Servizz jippermetti lill-utenti għat-trażmissjoni tad-data instant u għandha ħafna ta 'vantaġġi fuq pjattaformi oħra. Fil-kuntest tal-pjattaforma reklamar huwa utli f'dak l-kontenut f ' "Instagram" għandha virality għolja ħafna meta mqabbla ma' netwerks oħra.

Kampanji ta 'reklamar huma effettivi minħabba d-daqs enormi ta' l-udjenza, hekk l-inklużjoni tan-netwerk soċjali fi kwalunkwe strateġija ta 'marketing se tkun deċiżjoni ta' negozju kbir. Dan l-artikolu - ħarsa ġenerali dettaljata ta 'kif tibda reklamar fuq il- "Instagram".

udjenza fil-mira

Il-ħila li jimxu reklami ewwel dehru fl Ottubru 2015. Il-poplu Russu huma l-udjenza ta 'disa' miljun, li ħafna minnhom huma żgħażagħ (15-25 sena). In-numru ta 'rġiel u nisa dwar ugwalment. Qabel ma inti tista run reklamar immirat fil- "Instagram", wieħed għandu jiftakar li l-karatteristika prinċipali ta 'din il-pjattaforma - li jaqsmu ma' l-utenti ritratti sbieħ u jimmotivaw diskussjoni. Dan il-format ad huwa partikolarment utli għall-ħwienet online, ristoranti, ħwienet għamara. Fil-qosor, kull min għandu kontenut grafika ta 'kwalità tajba.

tipi ta 'reklami

Dawk li jixtiequ li jimxu reklamar immirat fil- "Instagram", id-dikjarazzjoni fuq il-websajt se jgħidlek li għandek bżonn biex jiffamiljarizzaw ruħek mal-hoc. Tnejn minnhom: l-statiċi u dinamiċi ( "Carousel"). ads statiku - huwa post regolari u se jippermetti min jirreklama biex toħloq strixxa dinamika ta 'ritratti fuq li utent jista tinnaviga.

Għanijiet u Għanijiet

Kif biex imexxu l-ad fil- "Instagram" u jagħmluha taħdem? Huwa meħtieġ li jiġu stabbiliti miri speċifiċi u objettivi ċari. Per eżempju, jista 'jkun l-formazzjoni ta' għarfien tad-ditta, bejgħ jiżdied, jattiraw viżitaturi tas-sit, kampanja Lida, konverżjonijiet addizzjonali fuq is-sit, biex jistimulaw l-interess fil-prodott, il-promozzjoni katalogu, Huskies u Schering, iż-żieda fin-numru ta 'app jistalla, fehmiet video, l-attendenza komunità u l-attivitajiet .

Just kif suċċess reklamar fil- "Instagram" mmirati jiddependi biss fuq ir-reklam, u fuq il-ħila tagħha biex jibnu l-ħidma li għaddejja. Inti għandek bżonn tkun taf kif din il-pjattaforma, imma barra minn dak meħtieġ idea ġdida, li tista 'tkun fattur deċiżiv fis-suċċess tal-kampanja kollu. Fuq kollox, qabel ma tibda reklamar "Instagram" permezz Facebook, għandhom jiġu stabbiliti sabiex jiġu evalwati l-possibbiltajiet tas-sit u biex tiżgura li jkun hemm dak kollu li għandek bżonn. Wara marka jew servizz, disinn ta 'kwalità, kont Facebook (joħolqu reklami jistgħu jkunu biss tan-netwerk soċjali).

aġġustament

Issa ejja nitkellmu dwar kif pass pass biex tibda reklamar "Instagram". Il-ħidma tibda bil reġistrazzjoni fl-maniġer tan-negozju tal- "Facebook". Dan jippermettilek li toħloq kampanja relazzjonijiet pubbliċi u l-aċċess miftuħ għaliha, anke dawk li għandhom kont fil- "Facebook". Imbagħad inti meħtieg tirreġistra permezz tal- kont amministratur negozju fil- "Instagram" u jorbotha mar-reklamar tal-proġett permezz tal-"kontijiet reklamar Jassenja." Wara dak huwa possibbli li jmorru direttament għall-ħolqien ta 'kampanja ta' reklamar.

Fil-settings għandek bżonn biex tispeċifika wieħed mill-għanijiet segwiti minn din id ad-klikks fuq is-sit, watch videos, installazzjoni mobbli applikazzjoni. Tista 'mbagħad jbiddel l-issettjar inizjali oħra, bħall-isem tal-grupp ad, u l-bqija. Wara tieqa għad-dħul ta 'informazzjoni. Huwa stabbilit fil-baġit livell kampanja - l-ammont li se jintefqu fuq kampanja relazzjonijiet pubbliċi speċifiku. Fil-gruppi ad rata għal kull wieħed minnhom speċifikat, u inti tista 'tirreġistra mhux biss il-konsum ta' kuljum tal-grupp kollu, iżda waqfiet skedati wkoll u jibda.

Meta laqgħa mal-settings ta 'ħafna utenti, tqum il-kwistjoni, liema huwa l-pixel udjenza. Wara dan it-terminu ġlud kodiċi JavaScript speċjali li jistgħu jitqiegħdu fuq is-sit. Huwa jiġbor data dwar viżitaturi tas-sit u jibagħtu informazzjoni dwar l-attività utent direttament fil-kont tiegħek fuq il- "Facebook". jekk l-udjenza se jgħin fit-traċċar pixel wara reklamar tnedija "Instagram" permezz Facebook? Matul! Huwa dan l-istrument se jippermetti jirriklama biex juru reklami biss lill-utenti li jkunu wettqu fuq is-sit għal azzjoni speċifika jew żur il-paġni rilevanti. Tista 'wkoll tara l-istatistika tal-website tagħhom direttament għal "Facebook".

settings bażiċi huma magħmula, iżda qabel ma inti tmexxi ads tiegħek fil- "Instagram", irridu jiddefinixxu wkoll il-parametri tal-udjenza fil-mira. L-interface tippermetti li inti tagħżel gruppi eżistenti ta 'udjenzi, li tissimplifika ħafna l-kompitu, speċjalment jekk ħafna ta' reklami, jew kampanji, iżda l-settings huma flessibbli, u inti tista 'toħloq grupp ġdid, miri kampanja aktar xierqa.

Kif tidentifika l-udjenza fil-mira? Min jirreklama għandu jifhem b'mod ċar eżattament min se jkunu interessati fil-prodott propost. Il-metodu eħfef huwa li toħloq l-immaġni ta ' "xerrej tipiku" allura l-kwistjoni ta' settings udjenza m'għadhomx ser jiżdied. Per eżempju, xi ħadd jistgħu jkunu interessati fi proposta għar-reklamar immirat fil- "Instagram" kif ukoll struzzjonijiet dwar kif tibda dan? Din l-udjenza jista 'jkun wiesgħa ħafna, iżda l-ad mhux se jikkawża interess fil-persuni li ma jkollhomx in-negozju tagħhom stess, grupp jew passatempi, dħul-produzzjoni bejgħ. Dan karatteristika komportamentali u għandu jispeċifika.

setup Udjenza hija flessibbli ħafna, minbarra l-interessi post speċifikat, l-età u karatteristika imġiba. Hawn hu eżempju ieħor.

Post: Moska u Moska reġjun.
Interessi: servers tal-kompjuter, netwerks tal-kompjuter, programmi amministrazzjoni remoti, prevenzjoni intrużjoni, sigurtà ta 'informazzjoni, negozji żgħar, sigurtà tal-kompjuter.
Komportament: sidien tan-negozji ż-żgħar.
Età: 23-45 snin.

Din hija waħda mill-għażliet offruti mill-kontumaċja. gruppi salvati kollha jistgħu jitqiesu fil- "Għodda" tab. Ma jiddependux fuq xi grupp wieħed, test udjenzi differenti biex jidentifikaw l-aktar strateġija effettiva. Oħloq ads diversi għal udjenzi differenti: esperjenza turi li immirar dejqa u l-wegħda kreattivi se jiżguraw is-suċċess ta 'reklamar "Instagram".

Kif tibda u kemm l-ispejjeż?

Wara li tiddetermina l-udjenza jistgħu jagħżlu l-mudell ta 'ħlas. F'ħafna każijiet mudell xieraq ottimizzati CPM. Il-prezz ta 'ad partikolari se jiddependi mhux biss fuq it-tip ta' ad, iżda wkoll fuq il-kontenut u l-kwalità. "Facebook" tagħmel ċerti domandi għall-kontenut grafiku. Daqs rakkomandat 1,080 × 1,080 pixel, u l-format - wieħed lil wieħed. L-immaġni m'għandux jinkludi aktar minn għoxrin fil-mija tat-test.

Li jmiss ikollok bżonn li tistabbilixxi l-buttuna azzjoni, u jagħżel kampanja mira. Hija jistgħu jiġu ffurmati fi "konverżjoni pixel" menu. UMT-tikketti huma meħtieġa għall reklam, inkella se jkun impossibbli li tissorvelja l-kampanja ta 'reklamar fil analytics mill-Google u "Yandeks.Metrike". Biex taqra r-rapport, mur l- "Sorsi Traffiku".

Mill-mod, ma ninsewx li ħafna ta 'suġġerimenti dwar kif tibda reklamar fuq il- "Instagram", l-istruzzjonijiet għat-twaqqif ta u l-prezzijiet għandhom fuq il-pjattaforma nnifisha, sabiex li jġedded l-memorja tista' tkun immedjatament meta jinħoloq il-kampanja.

Fir-ritratt hawn taħt għal eżempju ta 'reklamar tal-marka ta' l-ikel veġetarjan.

żbalji komuni

Tgħallem kif tmexxi ads tiegħek dwar "Instagram", ħafna wonder moderazzjoni għaliex l-ad ma jgħaddix? Normalment Moderaturi rapport ta 'kull ksur li huma disponibbli fil din it-tħabbira, iżda eliminazzjoni tagħhom fi stadju bikri se tnaqqas b'mod sinifikanti l-ħin. Anki l-aktar vjolazzjonijiet minuri tar-regoli jista 'jirriżulta devjazzjonijiet bħala moderaturi b'attenzjoni u manwalment jiċċekkja kull taqsima ad. Wieħed għandu jżomm f'moħħu li tali reviżjoni tista 'tieħu sa erbgħa u għoxrin siegħa jew aktar.

L-aktar kawża frekwenti huwa l-reklami devjazzjoni darba it-test fi stampi. Kif imsemmi hawn fuq, it-test fil-immaġni għandhomx jieħdu mija tal-volum aktar minn għoxrin. Naturalment, l-introduzzjoni tal-informazzjoni test jagħmel reklami aktar informattiv, iżda fl-istess ħin, tnaqqas l-attrazzjoni ġenerali u l-kwalità. Ir-rekwiżit japplika assolutament għat-tipi kollha ta 'postijiet ta' reklamar, anke għall-video minjatura. Biex issir taf jekk it-talba klassifikata, uża l-għodda-bars.

Ukoll, qabel ma inti tmexxi għar-reviżjoni "Instagram" ta 'reklamar, kanal jew websajt li tirreklama prodott li għandu limitu ta' età, għandek tivverifika li l-udjenza magħżula b'mod ċar konsistenti ma 'dawn limiti. Per eżempju, l-moderaturi mhux se jitħallew jippubblikaw reklam għal tabakk jew alkoħol prodotti, jekk l-età tal-wiri magħżula għall-udjenza hija taħt l-età ta 'tmintax.

Kif biex imexxu l-ad fil- "Instagrame" permezz ta ' "Facebook" biex jikkoreġu "Referenza"? Xi reklami jeħtieġu li min jirreklama invokata "Facebook" u biex jikkonformaw ma 'din ir-regola, għandu jiġi mfakkar li l-isem irid ikun speċifikat fl-oriġinal, jiġifieri Facebook, huwa bl-Ingliż u huwa b'kapital F. Il-kelma għandu jkollu l-istess daqs tat-tipa ittri u kitba stil bħala li tat-test tal-madwar għandu jkun b'tipa grassa.

Ma jistgħux jintużaw minflok logo firma, kif ukoll bi kwalunkwe mod jibdlu l-kelma (per eżempju, imqiegħda fil-plural jew maqtugħin). Jekk, minflok l-oriġinali fil-ad huwa verżjoni modifikata tal-logo, tali reklamar se tiġi miċħuda wkoll.

servizzi mħallsa

Fi kwalunkwe każ, hemm xi sfumaturi, u hekk jiġri li jifhmu assolutament ebda ħin. F'dan il-każ, l-eħfef mod biex jafdaw l-esperti li huma involuti fil-promozzjoni komunità fuq netwerks soċjali. Naturalment, dawn is-servizzi deher li "Instagrama. Uħud mis-servizzi aktar popolari huwa InstaPlus u Aitarget. Kif tibda reklamar" Instagram "mingħajr tidwir off Adblock jew antivirus? Sfortunatament, huwa meħtieġ li itfi kważi l-protezzjoni meta jaħdmu ma 'tali servizzi. Din Minħabba l-biża li jwissu minn qabel ta ', jew fdati parti terza software -. huwa kwistjoni privata ta' kull utent.

ittestjar

Esperti HubSpot (servizz tas-software popolari, li għandha għażla kbira ta 'għodod għall-marketing online) mexxa testijiet tagħhom stess ta' reklamar fil- "Instagram". Hawn taħt hija dijagramma ta 'l-ittestjar u r-riżultati.

HubSpot ttestjati immaġini, test, u tipi midja. Vvalutata l-effettività ta 'reklamar imwettaq permezz ta' metriċi speċjali bħal klikks, jħobb, CPC, CTR (ikklikkja permezz ta 'reklamar), l-ispiża ta' Lida, CPM (ispiża għal kull elf impressjonijiet) tal-ispiża. It-test involuti tliet tipi ta 'test u l-midja kontenut fir-reklamar (carousel, xorta immaġni u vidjo).

kien fost sitt tipi differenti ta 'stampi: stampa ma' sejħa ċara għal azzjoni, ritratti istokk, lixka għal klikks (stampi ħelu, bħall-qtates, mhux relatati mal-prodott reklamat), l-immaġni li fihom l-informazzjoni li l-utent se jirċievu wara t-tranżizzjoni fuq ad tiegħek. Wkoll fit-test aħna sehem ritratti naturali li tħares li l-utent seta stabbiliti personali tagħhom "Instagrame" u stampi bil-dikjarazzjoni jew kwotazzjoni.

Bħala test tal-kontenut test hija użata wkoll minn diversi tipi ta 'test biex jiddeskrivu l-reklam. Dawn huma xi eżempji.

Titolu: "Kif biex imexxu l-ad fil-" Instagram "negozju". Titolu - dan huwa t-test indirizzata lill-qarrej, li jispjega liema benefiċċji li jkun ser jirċievi meta tniżżil jew tranżizzjoni.

Bħala sejħa għal azzjoni tista 'tkun test li jaqra: ". U pompa tan-negozju tagħhom" "Iċċekkja d-data minn dan l-artikolu fuq l-esperjenza personali, tibda reklamar" Instagram

Sikwit ikun hemm l-reklami u jilgħab, testi divertenti li huma biss parzjalment rilevanti għall-prodott reklamat.

F'test HubSpot għall-testi kollha użati l-istess immaġini.

sejbiet

Ir-riżultati kienu kif ġej. It-tip irħas ta 'reklamar - immaġini ma' sejħa ċara għal azzjoni, huma 45% orħos fotografija istokk, iżda fl-istess ħin ikollhom CTR għolja (darbtejn akbar minn dik ta 'reklamar minn ritratti istokk).

ritratti istokk għandhom l-aktar baxxa li l CTR, il imma l-ogħla CPC. immaġni Reklamar għandha l-ogħla spiża għal kull click, u ads mal-"foto-lixka" l-irħas fil-prezz għall Bħall.

sejbiet

Reklam "sejħa għal azzjoni" hija waħda mill-aktar effiċjenti f'termini ta 'prezz / kwalità. Fit-test, huwa ppruvat li jkun l-inqas għoljin, u skorja l-ogħla numru ta 'klikks mqabbel ma' tipi oħra ta 'reklamar. Esperti kkonkludew li "Instagrama" utenti bħal reklami b'sejħa ċara għal azzjoni, minħabba b'mod ċar li se tikseb wara tikklikkja fuq il-link.

"Instagram" metikolożimament tirrigwarda l-kwalità tal-kontenut tar-reklamar għall-pjattaforma tfittex naturali.

ritratti istokk kważi l-ebda interess ta 'utenti Internet, reklamar tagħhom hija aħjar li ma tużax.

stampi bħala postijiet regolari fil-"Instagram" naturali li tħares mhux wisq ukoll fir-riklamar, għalkemm l-esperti HubSpot suġġerit mod ieħor. Forsi huwa li l-istampi sempliċi dwar il-pjattaforma mhux clickable, u l-utenti sempliċiment ma Avviż dawn il-pożizzjonijiet ta 'reklamar buttuna biex ikklikkja. Ibbażat fuq dan, min jirreklama għandu jagħmel avviż b'tali mod li l-viżitatur mifhum f'daqqa li huwa offrut.

"Il-lixka għal klikks" - stampi ħelu, li ebda relazzjoni mal-kontenut prinċipali ma wrew lilhom infushom f'żewġ modi. Min-naħa waħda, dawn ikunu kisbu jħobb erba 'darbiet aktar minn ads regolari. Min-naħa l-oħra, jista 'biża li l-udjenza.

Riżultati ta 'testi tali li sejħa ċara għall-azzjoni hawn wera wkoll l-aħjar riżultat. Qabel ma inti tiddeċiedi kif imexxu l-ad fil- "Instagram", l-negozjant għandu jqattgħu ħin jaħsbu dwar il-frażi, jimmotivaw lill-utent biex ikklikkja fuq ads.

Dan it-test huwa biss wieħed minn ħafna. Forsi f'xi udjenza ieħor kien ikollu wera riżultati differenti, u għalhekk jista 'jittieħed in kunsiderazzjoni, imma ma jkun iggwidata bħala verità assoluta. L-aħjar għażla tkun li jivverifikaw b'mod indipendenti l-istrateġija u jidentifikaw l-aktar effettivi għall din l-udjenza u dan il-prodott. Madankollu, fi kwalunkwe każ, il-kwalità tal-kontenut, u r-reklamar jagħtux fil-għajn huma l-aktar importanti.