L-istorja ta ' "McDonald". "McDonald": l-istorja tal-ħolqien, l-iżvilupp u s-suċċess

Rey Krok - persuna, minħabba li fid-dinja issa jopera 29,000 ristoranti 'fast food, li jservu aktar minn 45 miljun ruħ kuljum. Imma hu ltaqa 'mal-aħwa McDonald fl-età ta '52 snin, huma kellhom lista impressjonanti ta' mard u problemi. L-istorja ta ' "McDonalds" - huwa kemm l-istorja ta' Ray Kroc, li rnexxielhom jaqilgħu xjuħija misjur ħafna ta '600 miljun dollaru! Dan il-bniedem kien kapaċi mhux biss malajr u fabulously sinjuri, iżda wkoll jinbidlu b'mod sinifikanti l-istil tal-ħajja ta 'ħafna nies fid-dinja.

Bidu tat-triq - aħwa McDonald

aħwa McDonald - fundaturi ta din il-katina famużi ta 'ristoranti. Huwa permezz tagħhom l-istorja ta ' "McDonald" bdiet. L-ewwel istituzzjoni li fast food, huma miftuħa fl-1940. Il-café tal-ħin qodma ġie nnotifikat tradizzjonali 25 platti. Aħwa ħafna simplifikata l-menu, li jħalli lilu hamburgers u cheeseburgers, Franċiż Fries, kejkijiet, laqx, kafè u milkshakes. Dan kollu jippreparaw u jservu malajr ħafna fil-ristoranti "McDonalds". L-istorja tal-marka famuża bdiet ukoll mat-tranżizzjoni għall-utenti self-service, alterazzjonijiet tal-kċina u prezzijiet ta 'enerġija aktar baxxi.

Mill-mod, f'dawk il-jiem in-nisa ma setgħux jaħdmu fi stabbilimenti bħal dawn, kif l-aħwa jemmnu li se tfixkilhom l-istaff maskili li jaħdmu. MacDonalds kienu kapaċi jaqbdu l-xewqat tal-poplu fil-perjodu diffiċli wara l-gwerra. negozju tagħhom hija eċċellenti flimkien. Ħafna impenjati b'mod attiv fil-promozzjoni tal-aħwa tal-ristorant "McDonald". Storja logo beda l-vjaġġ tiegħu mill-nofs tal-50s, li meta kien magħruf hemm biex l-arkati kollha ikona aħmar u isfar. Iżda l-istituzzjoni għadha nieqsa iskala. Dan imbagħad ġie u kien hemm Rey Krok - il-bniedem li dejjem jinbidlu l-ristorant fast food.

Grazzi lil min kien l-iżvilupp ta ' "McDonald"?

Rey Krok - mhux l-inventur tal-fast food jew xi ħaġa oħra. L-unika ħaġa li tista 'tagħmel tajjeb ħafna fil-ħajja tagħhom - dan il-kummerċ. Long 17-il sena hu mibjugħ tazzi karta kumpanija magħrufa, u mbagħad twaqqaf in-negozju tiegħu stess li tbiegħ pjanti għall-manifattura tal-ġelat. Madankollu, hekk l-kompetituri jkunu rilaxxati mudell ta 'mekkaniżmu ġdid, u Ray kellhom jagħlqu l-kumpanija. Iddisprat u tfittxija ta 'xogħol, huwa beda biex jivvjaġġaw madwar il-pajjiż u ladarba sema biċċa interessanti ta' aħbarijiet. Il-restorant żgħir ordna kemm għaxra impjanti tagħha għall-ġelat. Dwar il-kwistjoni ta 'dak li qed jiġri hemmhekk, ħabib tiegħu qal, "Nies qed jagħmlu l-flus." Krok, mingħajr eżitazzjoni mument, sib wara r-rota u saq off għall-California xemxija. "McDonald" rekord ta 'li beda fl-1940, stennija għal bidla kbira.

Franchise f'San Bernardino

Ladarba fil-belt żgħira ta 'San Bernardino, Ray mgħaġġel biex tara d-kafetterija coveted. "McDonald" kien stabbiliment żgħira fit-triq ta 'manutenzjoni tas-sistema ta' veloċità għolja u platti li jintremew. Ray raw kċina counter ħadid u pjuttost menu żgħir, li jikkonsisti f'disa 'oġġetti. Iżda fuq kollox kien sorpriż il-prezzijiet li kienu nofs il-prezz tal-kompetituri. Tucked affarijiet kollha hawn aħwa MacDonalds li kienu, sfortunatament, dawn saqqijiet. Dħul li jkollhom, huma pjuttost sodisfatti, u dawn ma jridux jagħmlu passi kbar. Jekk ħajjithom ma kienx jidher Kroc, l-istorja ta ' "McDonald" sempliċiment titwaqqaf. L-aħwa ma kienu qed ifittxu għall-investituri, u dawk isponsors li jidhru fit-triq tagħhom infushom, skoraġġuti biex jinvestu somom kbar fil-kostruzzjoni ta 'ristoranti. Bejgħ konċessjoni għall-ftuħ dritt għall-flus ftit (sa 2500 dollari), dawn ma jirrikjedi saħansitra perċentwali tad-dħul ta 'din l-istituzzjoni. Ruined Rey Krok ħa kwistjonijiet fis f'idejhom stess u offruti l-aħwa skema ġdida ta 'interazzjoni.

L-istorja tal-ħolqien ta ' "McDonald": bejgħ franchise Kroc

Kroc offruti lis-sidien ta 'stabbilimenti ta' bejgħ frankiġji madwar il-pajjiż magħha. Il-prezz għal 20 sena hija $ 950. U kull kafetterija għandhom iħallsu persentaġġ tal-profitt, li kienet maqsuma bejn l-aħwa McDonald u Kroc avventurużi. Il-persentaġġ mogħti lis-sidien ġodda għall-użu tal-logo, il-marka u s-sistema fast-food, ivvintati mill-aħwa.

F'dawk il-jiem, meta kien hemm familjarità sinifikanti Kroc u McDonald franchises diġà mibjugħa-katina famużi fast food. Kien maħsub li dan huwa mod faċli biex jaqilgħu l-flus tajba. Ħafna nies li biegħet l-konċessjoni, ma kinux interessati fl-iżvilupp ulterjuri tal-marka u biex jimmonitorjaw il-konformità mat-termini kollha tal-kuntratt. Huma jieħdu ħsiebhom dwar il-flus. Kroc riedu jagħmlu l-istorja, "McDonald" marka kienet il-mod ieħor. Ried-ristorant ressqet dħul stabbli, ma disgrace il-marka madwar l-Amerika. Huwa rrifjuta li jbiegħu frankiġji għal oqsma akbar mill-bejgħ d-dritt li tiftaħ wieħed biss ristorant. Jekk sid Istituzzjoni wera li hu jistgħu jiġu fdati marka, Ray permessi lilu li tiftaħ kafetterija ieħor. Huwa ma approfittaw mill restaurateurs, jġegħluhom li jixtru magħżul tagħmir tagħhom u l-prodotti, iżda strettament tissorvelja l-kwalità tal-prodotti kollha mixtrija. Hija kienet marbuta li jikkonformaw mar-miżuri standard ta ' "McDonald".

Madankollu, ix-xerrejja ta 'dawk il-kondizzjonijiet ma jkunux kuntenti. investituri għonja jridu jixtru liċenzja għall-persunal kollu, u n-nies b'inqas opportunitajiet ma jkunux sodisfatti bil-fatt li l-franchise jopera biss 20 sena taħt il-kontroll strett ta 'Kroc. Fl-ewwel sena ta 'negozju ġdid, Ray mibjugħa total ta' 18 frankiġji. Barra minn hekk, nofs sidien tar-restoranti jagħmlu dak kollu li jridu, anki fil-pizza bejgħ kafetterija u hot dogs. Rey Krok riedu storja differenti. Hija għenuh avveniment mhux mistennija - laqgħa ma Sanford Agatha.

"McDonald": il-istorja ta 'suċċess ta' Sanford Agatha

46-il sena ġurnalist Agatha kien salva ammont ugwali għal 25 elf dollaru, u riedu joħolqu n-negozju tagħhom stess. Kroc mibjugħa franchise tiegħu li tiftaħ restorant fil-belt ta Waukegan. pagamenti Agatha għall-kostruzzjoni, it-tagħmir mixtri, u l-flus spiċċaw. F'Mejju 1955, restorant żgħir u kienu fetħu suċċess kbir mhux mistennija. Kull jum, id-dħul tiegħu kien ta 'madwar elf dollaru. Persuna li għaddiet l-art fuq kirja, kien outraged. Huwa kellu l-ebda idea li restorant żgħir fil-belt żgħira se tressaq il-proprjetarju dħul ugwali għal 30 elf kull xahar. huwa rċieva għall-kiri ta 'wieħed biss elf. Agatha dalwaqt xtara lilu nnifsu dar luxurious u bdew jgħixu fil divertiment tiegħu. Dan is-suċċess inkoraġġixxa ħafna nies li kellhom iffrankar żgħar, iżda passjoni kbira għall-ħidma u l-ġid. Nies bdew lining up għall CRIC, bit-tama li jirrepetu s-suċċess tal Sanford. L-istorja ta ' "McDonald" mxiet' il quddiem. Kroc kien bejgħ nies huwa mhux negozju ġdid, huwa tahom suċċess! Restaurant mħallsa off f'madwar sitt xhur, li jibda biex iġibu profitti eċċellenti. Għall-fini tal-poplu li kienu lesti li jwettqu l-kompiti u r-rekwiżiti ta 'Ray, kif hu ried. ħolma tiegħu bdiet tiġi implimentata.

drittjiet tat-tifdija fil-aħwa fundaturi

L-istorja ta ' "McDonald" marru fid-direzzjoni ġdida, meta fl-1961, il-fundaturi qabel li jbigħ Kroc marka magħrufa u d-dritt biex tiġi ġestita fuq tagħhom stess mingħajr il-parteċipazzjoni tagħhom. Ittra "M", kien meqjus bħala sinjal ta 'l-istituzzjonijiet kollha, huma stmati għal $ 2,700,000. Dak it-tip ta 'flus minn bejjiegħ jivvjaġġaw qabel, naturalment, ma kienx. Għalkemm il-katina ristorant ressqet dħul enormi, il-persentaġġ ta 'Ray kien negliġibbli. Barra minn hekk, l-ammont ta 'dejn eżistenti, u għalhekk aktar minn 5 miljun dollaru. Kroc meħtieġa b'mod urġenti self kbir. Sonneborn (financier netwerk) konvinta diversi universitajiet magħrufa sew biex jinvestu 2,7 miljun fl-iżvilupp tan-negozju. Iżda l-jum qabel ma tirċievi l-flus daħal ċaħda, motivati mill-affidabbiltà tal-intrapriża. Imbagħad Sonneborn inventat li jgħaqqdu l-attività ta 'ristorazzjoni u s-suq tal-proprjetà immobbli. għan tal-kumpanija kien li jikseb il-pussess tal-bini ristoranti u l-art li fuqha huma kien. U kien diffiċli ħafna!

Xiri ta 'art u bini

Storja Kumpanija "McDonalds" ma tkunx hekk radjanti jekk mhux għall Harry Sonneborn. Huwa għamel kontribut enormi għall-iżvilupp tan-netwerk. Tfittxija accountant esperjenza, Harry joħloq fuq il-karta l-apparenza ta 'kumpanija ta' suċċess ħafna. Kien meħtieġ li jiġi żgurat li l-banek qablu li jagħtu kreditu tajba. Wara li kredituri li n-negozju ewlieni tal-kumpanija - mhux fast food, u l-bejgħ ta 'proprjetà immobbli, fl-1961, Kroc seta' jieħu kreditu ta '$ 2,700,000. Fl-aħħarnett, l-aħwa riċevuti kumpens tagħhom u rtirati kompletament. L-istorja ta ' "McDonald" mxiet aktar mingħajr fundaturi tagħha.

Hamburger Università

Fil-70 ta 'fast food qed isiru popolari ħafna. dħul Kroc qed jikbru jum b'jum. L-edizzjoni famużi ta ' "Forbes" ippubblikat artiklu li qal li kondizzjoni tiegħu huwa ugwali għal 340 miljun dollaru. Iżda l-bejjiegħ ta 'qabel u qatt ma ħsibt li tieqaf! Minkejja l-aktar età avvanzata, hu qatt ma jieqaf mix-xogħol u titjieb.

Fl-1961, huwa kien fetaħ laboratorju imsejjaħ "Hamburger Università". seħħew studju ta 'parametri tisjir patata, muffins u cutlets. "Università" u qed taħdem issa, madankollu, mħarrġa ogħla maniġers tal-kumpanija. Fis-60 sena biex jissostitwixxu Speedy daħal l-clown famuż jismu Ronald. L-istorja ta ' "McDonald" fil-mument ma jfissirx xejn mingħajr dan il-karattru, għeżież minn tfal kollha f'ħafna pajjiżi. Il-gidjien jmorru għall-ristorant fuq il-ġimgħa, li jixtiequ li tara dan Merry!

Fl-1984, Rey Krok miet. Illum, korporazzjoni kbira tamministra Dzheyms Skinner (ir-raba persuna nlaħħqu ma 'kompitu diffiċli).

Fast ristorant ikel fir-Russja

A żmien twil ħafna fil-poplu pajjiż tagħna ma tista 'togħma l-istess cheeseburgers bħala Amerikani. proprjetarji tan spjegat ir-rifjut li jbiegħu l-instabbiltà konċessjoni ta 'l-ekonomija Russa u l-politika. L-istorja ta ' "McDonald" fir-Russja bdiet twettaq negozjati twal fl-1976. Dan ġara matul il-Logħob Olimpiku ta 'Montreal. L-Unjoni Sovjetika fl-aħħar xorta jiffirma kuntratt mal-akbar netwerk ta 'ristoranti' fast food. Fl-1990 hu kien imsejjaħ "McDonald" hija l-ewwel fir-Russja, li jinsabu fuq Pushkin Pjazza. Is-suċċess kien postijiet isturdament - fl-ewwel jum ta 'xogħol fuq quddiem tal-bibien ħejjew 30 000 persuna! Dan ma seħħx fl-istorja tal-eżistenza tan-netwerk. Issa fit-territorju tal-pajjiż tagħna hija mifruxa ħafna ta 'ristoranti, u l-pjanijiet biex jiggwidaw l-iskoperta ta' ħafna istituzzjonijiet aktar.

fatti interessanti dwar il-kumpanija

L-istorja ta ' "McDonald" kien fil-qosor ikkunsidrata mill us f'dan l-artikolu, u inti issa tista' jiddedikaw ħin biex fatti interessanti u mhux tas-soltu ta 'dan il-korporazzjoni ddedikata lil:

• Kif imsemmi hawn fuq, fil-ristoranti fast-food ġie pprojbit minn nisa li jaħdmu. Feminists biża ġġieldu għad-drittijiet tagħhom u fl-1970 rebaħ id-dritt li jaħdmu fil- "McDonald". Madankollu, forma tagħhom mhi xejn differenti minn irġiel. Barra minn hekk, dawn ma kinux permessi li jużaw make-up u dehbijiet ilbies u dehbijiet matul ix-xift tax-xogħol.
• biex jattiraw sistema tat-tfal taħdem b'mod attiv ħafna, għaliex l-gidien rridu nġibu ħsieb eqreb tal-clown Ronald u jiksbu l-ġugarell barra ikla "Happy Ikla."
• Niġu għall-ristorant ta 'dan in-netwerk, dejjem ngħid x'porzjon tal-prodott tixtieq tirċievi. Konvenzjonalment, inti ser jiksru l-akbar biċċa patata jew soda ilma. Dan jiffranka ħin u żżid flus għall-but tal-proprjetarju tagħha.
• ristoranti 'fast food ħafna drabi kienu ssuġġettati għal attakki terroristiċi. Fl-istorja sħiħa l-eżistenza tal-netwerk 13 reati bħal dawn kienu kommessi fl-Indja, il-Greċja, Franza u pajjiżi oħra.
• kumpaniji l-ikel huma ħafna drabi kkritikati minħabba l-kaloriji u l-ħsara. Morgan Spurlock dokumentarju kien miksi b'film taħt l-isem "Daqs Super Me." Huwa jirrakkonta kif l-ikel ta 'malajr u bnin twassal għall-obeżità u l-iżvilupp ta' ħafna mard tal-organi interni.
• Il-korporazzjoni restorant akbar fl-Ewropa huwa fir-Russja fuq Pushkin Pjazza (dan huwa l-ewwel restorant fil-pajjiż, miftuħa fl-1990).
• ġestjoni tal-kumpanija qed tagħmel minn kollox sabiex profitt kiber, in-nies kienu sodisfatti u ma tmurx lil kompetitur. Aktar reċentement, fl-istituzzjonijiet kollha huwa b'xejn Wi-Fi. Bil aċċess illimitat għall-Internet, in-nies qed joqogħdu aktar fit-kafetterija u, bħala regola, tordna ikla għal somma kbira milli kien oriġinarjament maħsub.
• Il-korporazzjoni jikkoopera ma 'kumpaniji kbar bħal Hummer u Disney. kooperazzjoni tagħhom huwa r-reklamar konġunt ma 'xulxin.
• Rey Krok qabel ma jkunu sodisfatti mal-aħwa-fundaturi involuti fil-bejgħ tal-cups tal-plastik, kellhom bejgħ ditta żgħar stess miksers tiegħu, kif ukoll playing piano. Huwa kien miżżewweġ tlett darbiet. Fl-1974, Kroc xtara l-pussess ta 'tim tal-baseball.
• Waħda mill-impjegati, Ray imsejħa ibnu. A żagħżugħ daħal biex jaħdmu bħala wejter, u għalhekk ingħata l-ħidma li Ray biss ma setgħux jonqsu milli jindunax bih. Wara l-mewt Kroc huwa Fred Turner se ras korporazzjoni kbira.

Raymond Kroc jissodisfaw ħolma tiegħu u jsir millionaire, oriġinarjament ikollha fuq naħa biss 950 dollari fi flus kontanti. Biex jintlaħaq l-għan aħħari hu meħtieġ: passjoni għall-rebbieħa, wit jaqta u l-għarfien, kif ukoll daqsxejn ta 'providenza. Beda mixi lejn l-għan tiegħu eżempju kbir għal ħafna nies. korporazzjoni produzzjoni miljuni ta 'nies imħabba u jagħżlu issa għad-dinja, minħabba li jissodisfa l-istandards ta' kwalità! Togħma tal-Big Mac ma tkunx inbidlet mill-ewwel preparazzjoni tagħha.