Verifika Marketing: oġġetti, proċess eżempju. verifika sit

verifika Marketing - dan huwa wieħed mill-mumenti l-aktar importanti fl-operat effettiv ta 'l-intrapriża. Dan jista 'jsir waħdu jew bl-assistenza ta' esperti esterni.

Id-definizzjoni

Marketing verifika - attività ta 'ġestjoni mmirata biex tidentifika n-nuqqasijiet fis-sistema ta' marketing u l-profitti assoċjati magħhom. Skond ir-riżultati tat-test l-istrateġija ottimali hija mibnija, u wettqet konsultazzjonijiet dwar il-kwistjoni.

Marketing verifika - sistematika, perjodika, oġġettivi, u aktar importanti - verifika indipendenti. Dan jaffettwa mhux biss ambjent intern, iżda wkoll estern. Il-kontroll jista 'jsir kemm mill-organizzazzjoni kollha kemm hi u dipartimenti individwali tagħha. Din l-attività timmira li tidentifika "konġestjoni" fil-qasam tal-marketing, kif ukoll tfassil ta 'pjan biex jindirizzawhom.

prinċipji

Kemm il-verifika interna u esterna kummerċjalizzazzjoni ssir skond il-prinċipji bażiċi. Dawn jinkludu l-punti li ġejjin:

• Komprensività. Il-verifika m'għandhiex tkun ristretta għall-analiżi ta 'kwistjonijiet problematiċi. Dan jinvolvi reviżjoni komprensiva mill-attivitajiet kollha ta 'kummerċjalizzazzjoni.
• Regolarità. azzjonijiet ta 'verifika għandhom ikunu razzjonalizzati u konsistenti. F'dan il-dijanjosi għandha tkopri mhux biss il-diviżjonijiet interni, iżda wkoll l-ambjent.
• Indipendenza. verifika marketing għandhom jitwettqu b'mod imparzjali. Jekk ir-riċerka indipendenti oġġettiva impossibbli, għandu jkun involut esperti esterni.
• Perjodiċità. Spiss il-ġestjoni se tibda minn test tas-suq biss wara li l-marġini ta 'profitt tibda tonqos. Biex jipprevjenu l-kriżi, il-verifika għandha titwettaq regolarment f'ċerti intervalli.

faċilitajiet ta 'riċerka

Fil-proċess ta 'professjonisti ittestjar qed iħabbtu wiċċhom ma' żewġ gruppi ta 'indikaturi: dawk li għalihom jistgħu jinfluwenzaw, u dawk lil hinn mill-kontroll tal-ġestjoni. Allura, oġġetti ta 'verifika kummerċjalizzazzjoni huma:

• intern u l-ambjent estern;
• kummerċjalizzazzjoni istrateġija tal-organizzazzjoni ;
• sistema tas-suq fl-intrapriża;
• forom tranżitorji ta 'ġestjoni tas-suq;
• l-effettività tas-sistema attwali dwar l-intrapriża kollha kemm hi u għall-unitajiet individwali tagħha.

L-istadji ewlenin

proċess ta 'verifika kummerċjalizzazzjoni tinvolvi serje ta' passi sekwenzjali. Dawn jinkludu dan li ġej:

• istadju preparatorju. F'dan l-istadju li jkun hemm kuntatt ditta bejn l-ewwel klijent u awditur. Going diskussjoni ta 'mumenti sinifikanti u pre-pariri. Ukoll, l-kap ta 'dipartiment għandu jordna li jipprovdu spezzjoni tal-informazzjoni kollha neċessarja.
• Dijanjosi. L-awditur jidentifika l-fatti aktar importanti rigward attivitajiet ta 'kummerċjalizzazzjoni u tiskrutinizza lilhom. relazzjoni stabbilita, u l-grad ta 'konformità mar-regolamenti jew il-miri ppjanati. Ta 'min jinnota li f'dan l-istadju l-awditur tista' tagħmel xi aġġustamenti fl-organizzazzjoni tax-xogħol permezz ta 'intervista persunal.
• Ippjanar. F'dan l-istadju, l-espert qed tfittex soluzzjonijiet ottimali. Huma maħsuba biex ipattu t-telf mill-telf ta 'profitti kif ukoll biex tipprevjeni sitwazzjonijiet simili fil-futur.
• Introduzzjoni. Taħt preparazzjoni u implimentazzjoni tal-attivitajiet ippjanati. Madankollu, l-awditur jista 'jieħu f'dan il-proċess involut direttament jew taġixxi biss fi rwol konsultattiv.
• -Konklużjoni. L-awditur jipprovdi lill-klijenti ma 'rapport sħiħ dwar l-attivitajiet tiegħu u l-ewwel riżultati miksuba. Jistgħu wkoll ikunu nnegozjati fuq il-prospetti għal aktar kooperazzjoni.

attività ta 'verifika Direzzjonijiet

Il-verifika kummerċjalizzazzjoni tal-kumpanija mwettqa f'diversi modi sinifikanti. Dawn jistgħu jiġu deskritti kif ġej.

komponenti verifika

Marketing verifika bħala l-bażi għal strateġija negozju ta 'suċċess jinkludi numru ta' komponenti. L-ewlenin huma dawn li ġejjin:

• analiżi tal-ambjent kummerċjali estern (enfasi fuq il-mikro-ambjent, li jinkludi s-suq, il-kompetituri, distribuzzjoni u sistemi oħra);
• analiżi ta 'strateġija ta' marketing (żviluppat il-programm u l-livell ta 'twettiq);
• Analiżi istruttura organizzattiva (xogħol ta 'riċerka f'kull unità b'mod separat, kif ukoll tiddetermina l-effettività tar-rabtiet bejniethom);
• analiżi kwalitattiva tal- marketing sistema (għoti ta 'informazzjoni, l-effikaċja tal-ippjanar, il-kontroll, l-organizzazzjoni, eċċ ...);
• analiżi kwantitattiva tal- marketing sistema (profitt fir-rigward tal-ispiża ta 'attivitajiet ta' marketing);
• analiżi funzjonali (tas-suq u politika tal-prezzijiet, kanali ta 'distribuzzjoni, reklamar u l-effettività ta' relazzjonijiet pubbliċi).

Vantaġġi u żvantaġġi ta 'verifika esterna

verifika pjuttost komuni tas-suq estern, li għalihom ta 'spiss esternalizzati organizzazzjonijiet speċjalizzati. Huwa kkaratterizzat minn l-vantaġġi li ġejjin:

• preżenza ta 'esperjenza estensiva fil-qasam;
• disponibbiltà tat-tagħrif meħtieġ li jsiru deċiżjonijiet ta 'ġestjoni effettiva;
• għarfien speċjalizzat li l-awditur jista 'jittrasferixxi ġestjoni tal-kumpanija.

Madankollu, hemm xi aspetti negattivi li jikkaratterizzaw verifika kummerċjalizzazzjoni. Is-servizz għandu l-iżvantaġġi ewlenin:

• l-ispiża għoli ta 'servizzi professjonali tal-awditur;
• informazzjoni kunfidenzjali taqa 'f'idejn esperti ta' parti terza, iżda minħabba li hemm ir-riskju ta 'tnixxija.

Karatteristiċi Verifika Interna

Verifika tas-suq intern jinvolvi reviżjoni indipendenti tal-isforzi tal-kumpannija stess. Il-vantaġġi ta 'din l-attività huma l-karatteristiċi li ġejjin:

• iffrankar sinifikanti fl-ispejjeż;
• sigriet kummerċjali ma se jmorru lil hinn mill-organizzazzjoni;
• impjegati tal-kumpanija huma familjari mal-ispeċifiċitajiet ta 'xogħol tiegħu, u għalhekk ma jkollu jonfoq ħin jiġbru informazzjoni.

Madankollu, il-kummerċjalizzazzjoni kumpaniji tal-verifika mhux dejjem ikun possibbli li twettaq fuq tagħha stess. Dan huwa dovut għal tali difetti ta 'dan it-tip ta' attività:

• impjegati tal-kumpanija mhumiex dejjem oġġettivi fl-evalwazzjoni tal-ħidma tagħha (dan jista 'jiġi kkawżat mill-ispeċifiċitajiet tar-relazzjoni mal-boxxla, jew xewqa biex jaħbu iżbalji tagħhom stess);
• nuqqas ta 'esperjenza u kompetenza fil-qasam tal-verifika.

verifika kummerċjalizzazzjoni EŻEMPJU

Sabiex wieħed jifhem kif il-proċedura ta 'verifika kummerċjalizzazzjoni sseħħ, huwa meħtieġ li jikkunsidraw fl-eżempju ġeneralizzata. Ejja ngħidu hemm tip ta 'stabbilimenti fast food "Patty." Għalhekk, qabel l-awditur għandu jimmira biex tevalwa l-istat reali tal-affarijiet, kif ukoll tiżviluppa rakkomandazzjonijiet għal azzjoni futura.

Għalhekk, l-ispeċjalista se jkunu dawn li ġejjin:

• Abbozzar karatteristiċi ta 'attivitajiet promozzjonali ta' l-intrapriża, li tinġabar id-data li ġejja:
  • l-ispiża totali ta 'awto-preżentazzjoni;
  • evalwazzjoni tal-kwalità ta 'materjali promozzjonali;
  • kanali ta 'distribuzzjoni ta' reklamar (kif l-informazzjoni hija mogħtija lill-konsumatur);
  • li jistabbilixxi r-relazzjoni bejn l-ammont ta 'baġit ta' reklamar u l-profitti tal-impriża, li jirriżulta fil-perjodu ta 'rappurtar.
• Analiżi tad-data għal kull fergħa:
  • konvenjenza ta 'post;
  • valutazzjoni ta 'istituzzjonijiet ta' disinn esterni;
  • l-funzjonalità tal-kamra dining;
  • l-organizzazzjoni razzjonali tal-faċilitajiet tax-xogħol u ta 'produzzjoni.
• Il-proporzjon tal-użu tal-produzzjoni mal-volum totali ta 'profitti:
  • Studju ta 'informazzjoni ta' kontabilità;
  • diżaggregazzjoni perjodi kontroll iqsar għal analiżi aktar dettaljata;
  • kumpilazzjoni tal-ħin, li se tistabbilixxi l-istabbilimenti bandwidth kull unità ta 'ħin (l-għadd ta' nies, l-ammont medju tal-verifika, il-firxa ta 'prodotti mibjugħa);
  • valutazzjoni tal-kapaċità tal-produzzjoni;
  • tfassil ta 'tabella ta' dejta analitika miksuba għas-sewqan fit f'forma viżwali.
• Nagħmlu rapport li ser tkun ipprovduta l-informazzjoni li ġejja:
  • stampa objettiva li jiddeskrivi t-traffiku għal kull fergħa;
  • analiżi tad-domanda għal kull oġġett fil-firxa ta 'istituzzjonijiet;
  • definizzjoni tal-jiem traffikużi u siegħa ta 'l-fergħat;
  • għal kull wieħed mill-punti ta 'enerġija huma żviluppati suġġerimenti għal titjib;
  • evalwazzjoni tal-effikaċja tas-sistema ta 'marketing kurrenti;
  • konklużjonijiet dwar il-funzjonalità ta 'postijiet bini pubbliċi industrijali u.

Ir-riżultat tal-verifika se jkun rapport sħiħ u numru ta 'rakkomandazzjonijiet prattiċi. din id-dejta kollha huma dokumentati fil-forma tad-dokumenti li āejjin:

• jippjanaw l-attivitajiet ta 'kummerċjalizzazzjoni bil-għan li l-eliminazzjoni ta' żbalji u l-iżvilupp ulterjuri ta 'stabbilimenti tal-fast food;
• pjan ta 'azzjoni mmirat biex iżid il-permeabilità ta' kull waħda mill-fergħat individwalment;
• rapport sħiħ dwar nuqqas ta 'konformità mar-rakkomandazzjonijiet għall-awto-għajnuna.

verifika sit

Bl-iżvilupp tal-progress xjentifiku u tekniku li paġna tagħha stess fuq l-Internet hija ħtieġa oġġettiva għall-organizzazzjoni, immirati suċċess. verifika sit huwa importanti daqs l-intrapriża sħiħa. Dawn l-attivitajiet huma ffukati fuq l-analiżi tar-riżorsi biex jidentifikaw u nuqqasijiet korretta, kif ukoll tippromwovi dan fl-search engines. Allura, web verifika paġna tinkludi dawn il-punti:

• Analiżi tal-istruttura. Għandu jkun ottimali mil-lat ta 'l-informazzjoni disponibbli, kif ukoll esperjenza utent. Barra minn hekk, dan il-punt huwa essenzjali għat-tħaddim ta 'search engines.
• Il-kontenut istudju. L-informazzjoni ppreżentata fuq dan is-sit għandu jkun ta 'rilevanza prattika għall-utent. Barra minn hekk, irid jkun uniku.
• Usability. Is-sit għandu jkun mibni loġiku u li jinftiehem għall-utent. Barra minn hekk, dan għandu jkollu disinn sbieħ.
• semantika Analiżi. Il-kontenut tas-sit għandu jkun keywords preżenti li jaqblu mistoqsijiet utenti għall-magni tat-tiftix popolari. Madankollu, ir-riżorsa m'għandux ikun megħlub minnhom.
• Verifika tikketta meta. Hija determinata mhux biss bil-preżenza tagħhom, iżda wkoll il-konformità mal-sit kontenut.
• Analiżi tal--HTML code. Mwettqa iċċekkjar żball kompluta tiegħu, kif ukoll il-loġika ta 'tqegħid tag. Din hija waħda mill-aktar passi importanti lejn ottimizzat sit tiegħek.
• xogħol server. Il-korrettezza tar-rispons għat-talbiet utent.
• verifika tal-konformità sit.

Għandu jiġi nnutat li l-verifika ta 'riżors Internet - huwa neċessità oġġettiva f'kundizzjonijiet tas-suq tal-lum. Skond ir-riżultati żvelat żbalji kbar, u l-ottimizzazzjoni pjan kkompilata. Madankollu, għandu jqis li din il-proċedura huwa pjuttost għoli.

verifika sit Eżempju

Pjuttost proċedura kkumplikata hija verifika kummerċjalizzazzjoni tas-sit. Eżempju ta 'riċerka tista' tirriżulta fil-kumpanija tal-kostruzzjoni bbażati fuq il-post. Dan il-proċess jinkludi l-istadji li ġejjin:

• Analiżi ta 'punti ta' dħul. Dawn huma l-paġni tas-sit li għaliha jidħol fil-utent, billi ssegwi l-link minn riżorsi parti terza. Allura, f'ħafna każijiet, il-piż prinċipali jaqa 'fuq il-paġna prinċipali. Imma fuq tali suġġetti importanti bħall-lista tas-servizzi jew tal-prezzijiet, l-utenti huma rari.
• analiżi falliment. Għal suġġetti bini komponent attiv m'għandhiex taqbeż 40%. Ir-raġuni prinċipali għal nuqqas - hija traffiku mhux speċifiku jew il-problemi tekniċi fuq is-sit.
• impressjoni ġenerali tad-disinn. Għal kumpaniji tal-kostruzzjoni aħjar biex jagħżlu disinn newtrali. L-ewwelnett, ma jtellifx mill-perċezzjoni ta 'l-informazzjoni bażika, u t-tieni, għal żmien twil jibqgħu rilevanti. Huwa tajjeb li tingħata attenzjoni lill-blokki informazzjoni. Is-sit għandha tinġieb biss dejta essenzjali, u kull test żejjed huwa invalidu.
• Analiżi tal-kontenut u għandhom jitwettqu paġna mill użabilità paġna. Żball home page komuni - huwa t-tqegħid ta 'data sabiex timla l-ispazju. Informazzjoni għandha tkun purament prattiċi. Fil- "Dwarna" għandhom ikunu preżenti mhux biss il-preżentazzjoni tal-kumpanija, iżda wkoll dokumentazzjoni. Huwa rakkomandat li kull oġġett post link prominenti li l-oġġetti Servizz Catalog.
• Il-punt essenzjali huwa li tanalizza l-navigazzjoni tar-riżorsa. Għandu jkun loġiku u li jinftiehem intellettwalment. Allura, ħafna drabi l-istruttura sit utent tfixkilx. Huwa inaċċettabbli li joħloq ħitan ma 'ismijiet simili, jew bl-istess kontenut. Huwa wkoll inaċċettabbli għall-post informazzjoni essenzjali fit-tieni livell menu, peress li prattikament ma jmurx utenti.

Wara analiżi tal-esperjenza ta 'l-udjenza Internet, dan li ġej rakkomandazzjonijiet ewlenin li huma jiżviluppaw is-siti għall-kumpaniji:

• abbandun tal-menu livell multi kumplessi u li jistgħu jħawdu lill-konsumaturi;
• l-orjentazzjoni tal-menu prinċipali għandu tkun orizzontali, li jiżgura l-aktar użu effiċjenti ta 'spazju paġna;
• fuq il-paġna prinċipali, huwa rakkomandat li tpoġġi l-informazzjoni l-aktar importanti (per eżempju, xi oġġetti huma katalogu tal-prodott, offerti speċjali);
• mhuwiex neċessarju li tinkludi link għall-menu fajl.

Iż-żamma regolari ta 'proċedura bħal verifika ta' kummerċjalizzazzjoni, huwa prerekwiżit għall-operazzjoni b'suċċess tal-intrapriża. Din l-attività tgħin biex jiġu identifikati lakuni fil-ħin u aġġusta l-istrateġija.