Analiżi Portafoll: definizzjoni, għanijiet, metodi, eżempji.

Analiżi Portafoll - marketing taħt dan il-kunċett li wieħed jifhem għodda biex tgħin tiddetermina l-istatus ekonomiku ta 'l-intrapriża, il-ġustifikazzjoni ta' ċerti investimenti fl-isferi differenti ta 'attività. Bħala riżultat tal-analiżi, "tinja" jew investimenti mnaqqsa fil-qasam li ma jkunux vijabbli, iġġedded jew iżidu l-investimenti fid-dipartimenti promettenti tal-kumpanija.

L-għan tal-analiżi portafoll huwa meqjus li jkun l-istrateġiji tan-negozjati aħjar tal-kumpanija u d-distribuzzjoni xierqa tal-fondi.

Analiżi portafoll Metodi:

Il-metodi l-aktar komuni fil-qasam - matriċi differenti. Widely użati metodi ta 'sitt matriċi:

1) BCG - It-teknika huwa li tanalizza s-sehem tas-suq u t-tkabbir ta 'l-intrapriża.

2) ICP - missjoni intrapriża mqabbla u l-kompetenza qalba tan-negozju għall-konformità.

3) McKinsey - valutazzjoni tal-attrazzjoni u l-kompetittività tas-suq intrapriża.

4) Shell - li kkalkulata fuq il-bażi tal-attrattività tal-kompetittività tal-industrija

5) Ansofa - tanalizza l-istrateġija u l-applikabbiltà tagħha għas-suq u l-prodotti.

6) ADL - bl-għajnuna ta 'din matriċi, analiżi taċ-ċikli tal-ħajja kumpanija u l-pożizzjoni fis-suq meta mqabbla mal-kompetituri tagħha.

Stadji.

Il-proċess li permezz tiegħu l-analiżi portafoll jistgħu jinqasmu f'diversi stadji:

1) Definizzjoni ta 'diviżjonijiet

2) L-għażla tal-metodu ta 'analiżi

3) Ġbir ta 'informazzjoni, li hija meħtieġa fil-proċess tat-tfassil tal-matriċi

4) Kostruzzjoni ta 'matriċi

5) L-iżvilupp ta 'strateġija ġdida bbażata fuq l-analiżi.

L-informazzjoni miġbura għall-analiżi tal-portafoll, jinkludu:

1) L-istat u l-possibbiltà tal-iżvilupp ta 'industriji li huma involuti fil-proċess tal-kumpanija.

2)-kompetittività tal-intrapriżi

3) L-istadju ċiklu tal-ħajja taċ-ċiklu tal-ħajja.

4) Is-sehem tad-dipartimenti tal-kumpanija fis-suq.

analiżi portafoll jipprovdi tweġibiet għall-mistoqsijiet kritiċi rigward l-kumpanija. Dawn jinkludu:

- X'inhi l- kompetittività kumpanija?

- Safejn sistema bilanċjata biex jiddistribwixxu l-prodott fis-suq?

- X'inhu n-numru massimu ta 'swieq jistgħu jkopru l-kumpanija matul l-attivitajiet tagħhom?

- Iċ-ċiklu tal-ħajja ta 'kull wieħed mill-oqsma operattivi kollha tal-kumpanija.

- Irċevuta tal-prodott ta 'x'tip huwa l-aktar ġustifikat?

- Liema setturi tal-ispejjeż futuri li tagħlaq jew jaġġornaw?

- Huwa worth it fil-futur qarib biex iġibu prodotti ġodda fis-suq?

- X'inhu d-daqs ta 'investiment, ideali fil-mument għal grupp ta' prodotti partikolari?

- Liema huma l-istrateġiji tal-produzzjoni u tal-marketing għandhom jiġu implimentati fil-futur qarib?

Wara l-analiżi, nistgħu tiġbed konklużjonijiet li se jkomplu jinfluwenzaw l-iżvilupp tal-kumpanija. Jista 'jiġi deċiż li jiddiversifikaw l-intrapriża, jiġifieri, dwar l-implimentazzjoni tal-istrateġija, li fih huma żviluppati u miġjuba fis-suq prodotti ġodda u servizzi. Diversifikazzjoni għandha diversi sottotipi:

Marbuta u mhux marbut (konglomerat)

diversifikazzjoni relatati, imbagħad, huwa maqsum f'diversi tipi:

• Vertikali hija-rivers u l quddiem
• atti orizzontali biex jespandu l-firxa ta 'prodotti jew żoni espansjoni ġeografiċi.

analiżi Portafoll. Eżempju.

Il-kumpanija hija involuta fil-produzzjoni u bejgħ ta 'ikel tat-trabi - taħlitiet, ċereali, purejiet, meraq.

Perjodikament, il-kumpannija meħtieġa biex issir taf jekk dan jew li l-prodotti popolari fost il-konsumaturi, jekk huwiex meħtieġ li jinġiebu fis-suq prodotti ġodda, liema tipi ta 'ikel tat-trabi jistgħu ġeneralment jiġu rtirati mis-suq minħabba d-domanda aktar baxxa, kif kompetizzjoni qawwija fil-qasam tan-nutriment tat-trabi. Sabiex tingħata risposta għal dawn il-mistoqsijiet kollha u għandhom iwettqu analiżi portafoll.

Tiġbor data minn ħwienet li jinbiegħu prodotti ta 'ikel tat-trabi, profitabilità hija kkalkulata, l-ispiża kompetittività, u l-bqija. Bħala riżultat tal-analiżi jidher li poriġ ditti kompetittivi tat-tfal mixtrija malajr, u meraq tal-kumpannija in kwistjoni ma fid-domanda. Għall-ewwel grupp ta 'prodotti jeħtieġu titjib kummerċjalizzazzjoni - ġdid barra pakkett dehra, varjetà ta' togħmiet, eċċ Produzzjoni tat-tieni grupp huwa aħjar li tieqaf għal kollox, m'għandhomx ikunu b'telf.