Famuż Brand Alpen Gold huwa famuż għall-ħelu tagħha, bħal ċikkulata, cookies, ġelat u candy. Jappartjeni lill Kraft Foods - Interess Amerikana, li kklassifikati tieni fid-dinja f'termini ta 'l-iskala tal-produzzjoni ta' prodotti ppakkjati. Din hija kumpanija pubblika Amerikana, imwaqqfa lura fl-1903.
Ċikkulata "Alpen deheb": Fatti Ewlenin
U għalkemm il-kumpanija Kraft Foods għandha varjetà wiesgħa ta 'marki tal-ikel, li huma mqassma madwar id-dinja, fl-1992 ġie deċiż li tniedi proġett ġdid. Hija ġiet maħluqa mill-marka speċjali ta 'Alpen Deheb, li infirex biss f'xi pajjiżi, bħall-Polonja, ir-Russja u l-Ukraina. It-traduzzjoni letterali - "deheb alpini", iżda ftit nies jafu li ċikkulata huwa "Alpen deheb" m'għandhom ebda relazzjoni mal-Alpi. Għaliex dan il-marka tant sar popolari? It-tweġiba hija sempliċi. Meta tittieħed għall-negozjaturi esperjenza u l-kunċett ta 'reklamar żviluppati ġustament, l-effett ma kellhomx twil jistennew. Kull konsumatur, jaraw l-isem, immedjatament jaħseb ta 'l-Alpi Svizzeri, u għaliex taqa' l-twemmin li ċikkulata huwa "Alpen deheb" - prodott wieqfa.
M'hemm l-ebda kwistjoni dwar il-fatt li l-ċikkulata Alpina prodotti l-Iżvizzera jew l-Awstrija, huwa verament kbir. Iżda din il-kumpanija ma jkollux fabbrika waħda fi ħdan dawn il-limiti u, għalhekk, biex jitkellmu dwar l-togħma Delicious ta 'ċikkulata mhux meħtieġ. Barra minn hekk, il-fatt li ċikkulata huwa "Alpen deheb" hija komuni biss fil-pajjiżi tas-CIS, jissimplifika bil-kbir il-kompitu ta 'reklamar oriġini falza tiegħu.
Assortiment u r-reklamar
Issa fil-linja ta 'dan il-marka tista' tinstab ruħha ċikkulata u gallettini, u ġelati. Il-kampanja ta 'reklamar ħadmu ferm diffiċli. Ritratt Ċikkulata "Alpen deheb" tista 'tinstab kullimkien, mill-banner kbir barra reklamar għall-supermarket. Issa jirriklama jippruvaw b'mod attiv li jintroduċu fis-segment elite. wiri istrateġija fuq it-televiżjoni ta 'lussu, sbuħija u nies ta' suċċess ssostitwiet il-nanu alpini animati ma 'boroż ta' deheb. Naturalment, din il-mossa żdied biss is-sehem totali ta 'dawk li kontinwament jixtri ċikkulata "Alpen Deheb". Nistgħu ngħidu li din hija marka mhux tas-soltu ħafna. U kollha għaliex, feint ċikkulata Alpina, li tappartjeni għat-tħassib Amerikan u huwa mibjugħ biss fir-Russja, l-Ukraina u l-Każakstan. Min-naħa tagħhom, il-kompożizzjoni ta 'ċikkulata "Alpen Deheb" ma jvarjawx xi ingredjenti speċjali jew uniku. Bħalissa fuq taħżen xkafef inti tista 'ssib 14 speċi differenti ta' dan Ħelwa. Hemm varjetajiet standard imsemmija ċikkulata: ġellewża, ġellewż u żbib, jogurt mili, ċikkulata skura u cappuccino. Minbarra dawn inti tista 'ssib kombinazzjoni mhux tas-soltu ħafna: lewż immellaħ u karamella jew karawett immellaħ u krekkjatur. Ċikkulata huwa mibjugħ fil-pakketti differenti. L-aktar interessanti minn dawn huwa il-mini-pakkett, li tippermetti li jġorru ċikkulata magħhom (inti tista 'anki poġġih fil-but). Imma l-prezz relattivament baxx tattira aktar klijenti.