Brand Gwida: eżempji ktieb marka ta 'kumpaniji magħrufa sew

Għal kumpanija tipparteċipa fl-attività ekonomika, komponent importanti ta 'tmexxija ta' negozju b'suċċess huwa li jkun pjan tiegħek stess marketing li tinkludi numru ta 'għanijiet kunċettwali u l-karattri li jiddistingwuh mill-kompetituri tagħha u li jikkontribwixxu għall-promozzjoni tal-marka.

Sal-lum, l-iżvilupp u l-manutenzjoni tal-marka hija l-forma l-aktar qawwija ta 'politiki tas-suq segwiti mill-kumpanija. Il-bażi tal-marka, kif ukoll komponenti kostitwenti tiegħu, bħal slogan, logo u kif tużahom fihom ktieb marka. kumpaniji magħrufa sew li kisbu suċċess permezz tal-politika tas-suq kompetenti, inkluż permezz tal-użu tal-marketing tagħhom stess Gajda, piż: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola ...

X'inhu ktieb marka

Brand Gwida hija parti importanti mill-istrateġija marketing ta 'kwalunkwe organizzazzjoni, dawn jiddeskrivu l-aspetti kollha tat-tfassil u rappreżentazzjoni tal-organizzazzjoni, il-prodotti tagħha u l-impjegati tagħha u proprjetà lill-pubbliku fis-suq.

ktieb marka, li eżempji tagħhom jistgħu jinstabu fl-artikolu bħala kollha juru li huwa ktieb li fiha informazzjoni dwar l-organizzazzjoni, logo, trademark, li jiddeskrivi l-prodott jew servizz li l-kumpanija tipproduċi. Il-pubblikazzjoni tinkludi l-informazzjoni kollha dwar ir-regoli ta 'użu tal-logo, slogan, twemmin u l-proprjetà intanġibbli oħra tal-kumpanija.

Fi kliem sempliċi, id-definizzjoni aktar wiesgħa tal-ktieb marka - sors ta 'identità korporattiva. Jiddependi fuq il-problemi ta 'kummerċjalizzazzjoni li jiffaċċjaw fl-identità korporattiva tinkludi informazzjoni aktar dettaljata.

għaliex Brandbook

L-idea tal-ħolqien tirriżulta minn kunsiderazzjoni ta 'reklamar: il-kumpanija toħloq pjan, li hija inkorporata fil-forma ta' kotba marka u l-għanijiet biex jaqbdu pożizzjonijiet tas-suq, iż-żamma sussegwenti tagħhom. ktieb marka, eżempji ta 'logos, slogans, reklamar u l-proprjetà oħra relatata mal-organizzazzjoni ta' identità korporattiva, għandu jikkostitwixxi proprjetà intanġibbli.

Minħabba li l-pubblikazzjoni tal-marka jwettaq iskop ekonomikament spedjenti, ġustament tqisha bħala proprjetà ta 'valur tal-kumpanija, li jinkludi "know-how" tagħha u jiżvela l-essenza tal-marka.

Skond il-ktieb marka hija mibnija u l-politika tas-suq implimentata, espressa-funzjonijiet li ġejjin:

1. Identifikazzjoni tal-prodott u kumpannija - il-ħolqien ta 'identità korporattiva.
2. Systematization u l-ottimizzazzjoni ta 'reklamar prodott permezz ta' identità korporattiva.
3. Ottimizzazzjoni tal-ispejjeż finanzjarji futuri ta ' riċerka tas-suq.
4. Save ħin u flus sabiex tiżviluppa l-elementi individwali tal-immaġni tal-prodott u l-organizzazzjoni.
5. Li jistabbilixxi regoli għall-użu tal-marka, logo u oħrajn branding.

Ta 'min jinnota - edizzjonijiet marka mudell jista' jkun pjuttost varjata, sabiex il-kontenut jista 'jvarja, jiddependi fuq l-għanijiet reali u l-kompiti tal-kumpanija.

Min-ħtiġijiet ktieb marka

Il-ktieb hija deskrizzjoni ta 'marka sħiħa disponibbli fis-suq, u għalhekk huwa meħtieġ għall-professjonisti kollha li huma responsabbli għall-promozzjoni ta' prodotti u l-kumpaniji, relazzjonijiet pubbliċi, reklamar, eċċ. D. Nistgħu ngħidu li ħafna mill-ktieb marka meħtieġa. Eżempji ta 'tali speċjalitajiet u l-pożizzjonijiet:

• Mexxejja u l-maniġers: dawn għandhom ikunu l-motivazzjoni ideoloġiċi għall-impjegati kollha tal-kumpannija, għalhekk ħtieġa ċara li jafu u d-dritt li jiddisponi ta 'stil firma tagħhom stess.
• Negozjaturi u l-aġenti tar-reklamar:-kompiti tagħhom jinkludu imexxi programmi ta 'riċerka tas-suq u ta' taħriġ immirati lill-konsumatur, huma jużaw informazzjoni dwar ir-regoli ta 'branding.
• Impjegati tad-dipartiment tar-relazzjonijiet pubbliċi: kompitu prinċipali tagħhom - jiddefendu l-interessi pubbliċi ta 'l-organizzazzjoni. Ħtieġa primarja għalihom - lealtà, il-professjonaliżmu u l-konformità mar-regoli interni tal-organizzazzjoni.
• Bejgħ tal-persunal: għalihom, l-għan ewlieni huwa li tiżdied l-effettività ta 'programmi mmirati lejn l-implimentazzjoni tal-merkanzija. Min-naħa tagħhom, din l-attività teħtieġ għarfien tat-trademark kif ukoll il-prinċipji tal-bejgħ.

L-esperjenza turi li l-ktieb marka kumpaniji reputazzjoni fihom informazzjoni li tapplika għal kważi l-aspetti kollha tal-politika domestika u barranija tal-organizzazzjoni: mill-kodiċi libsa tal-persunal għall-dehra tal-ippakkjar tal-merkanzija.

Prinċipji ta 'ħolqien tal-ktieb marka

Biex is-sors ta 'stil korporattiva kien xieraq għat-twettiq tal-funzjonijiet tiegħu, bżonn li jittratta b'attenzjoni mili tagħha. Negozjaturi jaqblu li huwa ktieb dwar il-marka jiddeċiedi li numru plural ta 'kompiti, kif ukoll bħala kondizzjoni ewlenija ta' branding.

Marka Gwida Kumpanija hija magħmula fuq il-bażi tal-prinċipji li ġejjin:

• tiddefinixxi l-pożizzjoni tagħha fis-suq tal-kunċett għandu jingħata, partikolari u minħabba l-għanijiet strateġiċi li għalihom taspira;
• L-informazzjoni għandha tkun konċiża u strutturat taqsimiet;
• regoli għall-użu ta 'identità korporattiva għandha tkun kliem firda universali biex isolvu problemi fil-varjetà ta' kondizzjonijiet;
• Informazzjoni hija ċara u mhux ambigwa għall-utenti kollha;
• L-informazzjoni għandha tkun prattika u mhux biss tkun b'żieda mal-immaġni tal-kumpanija.

ktieb kontenut marka

Iddetermina l-ordni li fiha l-kumpannija mimlija u esegwiti pubblikazzjoni tan-negozju, ma jeżistix, iżda fil-kors ta 'evoluzzjoni tal-marketing, kif ukoll l-esperjenza ta' kumpaniji kbar rilaxxati mudell popolari ma 'frammentat wieħed. ktieb marka, li huwa stmat fil-prattika (fl-użu) għandhom jiddeskrivu b'mod sħiħ ir-regoli u jippromwovu l-użu ta 'identità korporattiva, b'kont meħud xenarji kollha possibbli, u huwa għodda universali.

Bħala regola, il-mili sseħħ fuq l-iskeda li ġejja:

1. Missjoni tal-kumpanija.
2. L-elementi bażiċi tal-marka.
3. Informazzjoni korporattiva.
4. informazzjoni teknika dwar il-logo, websajt, punt tal-bejgħ, u l-bqija. D.
5. Reklamar: id-dritt li daħħal mudelli.

Dan mhuwiex il-kontenut sħiħ, iżda biss is-sezzjonijiet ewlenin li tista 'tiġi estiża u supplimentati kif meħtieġ.

Brand Gwida: Eżempji ta 'kumpaniji magħrufa sew u l-karatteristiċi tagħhom

Kumpaniji li huma mexxejja sew mistħoqqa suq fi grupp partikolari, grad għoli ta 'żvilupp ta' politiki u prinċipji korporattiva. Primarjament rikonoxxibbli u dawl catchy ta 'ħafna marki ta' dawn il-kumpaniji - proprjetà li jipprovdi ktieb marka. Logo, il-motto, videoatributika awdjo, reklamar - dawn l-elementi kollha huma deskritti fiha.

Inti ma tistax tinjora l-immaġni tal-marka ta 'Apple bħala waħda mill-marki aqwa fid-dinja. Fiha ħafna ta 'informazzjoni korporattiva, il-prinċipji ta' ħolqien u l-bejgħ ta 'prodotti, kif ukoll jiddeskrivi r-rekwiżiti li jbigħu l-kumpanija.

brandbook notevoli Nike. Maħluq fl-2012, huwa eżempju ta 'gwida kompatti iżda informattiv. Huwa jesprimi l-missjoni ta 'l-marka, prinċipji tad-disinn u r-rekwiżiti għar-reklamar - kollox huwa sempliċi u għall-punt.

Notorji Coca-Cola għandu wkoll oriġinali u denja ta 'pubblikazzjoni, dedikati għal-linja proprjetarja tagħha stess. kontenut tiegħu tinkludi deskrizzjoni dettaljata tal-filosofija tal-kumpanija, l-informazzjoni dettaljata dwar il-logo u elementi viżwali oħra tal-marka, u r-regoli ta 'reklamar.

L-eżempji juru li soluzzjonijiet ta 'suċċess applikat fil-ktieb marka dawn il-kumpaniji tista' tikseb riżultati għoljin. Barra minn hekk, il-promozzjoni ta 'ditti kbar ma tistax tkun mingħajrha. Dan mhux biss jipprovdi kelma firda ideoloġika, iżda huwa sors sinifikanti ta 'informazzjoni għall- avvanz ta' l-oġġetti u l-kumpanija.

Fejn tista 'tikseb u kemm huwa ktieb marka

Sal-lum, il-ħolqien ta 'ktieb marka hija pass importanti fl-iżvilupp tal-kumpanija. preżenza tiegħu jagħti prova valur ideoloġiċi u l-indipendenza tal-marka, u huwa l-pedament tar-relazzjonijiet korporattivi.

"L-ispiża ta 'marka ktieb" - kwistjoni popolari talab fid-deċiżjoni li jiġi stabbilit ktieb marka. tvarja l-ispiża medja minn 15 000 sa 20 000 rubles, u l-valur eżatt huwa determinat skond il-ħtiġiet għall-pubblikazzjoni u l-kontenut tiegħu.

Tpinġija brandbook involuti fl-aġenziji kreattivi: dawn jipprovdu lista ta 'servizzi fuq l-iżvilupp tal-marka. Esperti se jippreparaw u jissottomettu l-mudell tal-ktieb marka, li se jitfasslu, filwaqt li jitqiesu l-xewqat tal-klijent. Dan għandu jkollu informazzjoni dwar l-istil korporattiva u tippermetti li inti biex imexxuhom.